分析手机网络游戏

从去年年底开始，手机游戏行业出现了令人眼花缭乱的并购案例：华友世纪410万美元全资收购中国领先的手机游戏发行商岩浆数码；欧洲最大的移动增值业务提供商Monstermob收购杭州联梦，交易额高达8000万美元，该笔交易也成为国内最大的手机游戏、SP并购案 ；手机娱乐商捉鱼网获得总额1000万美元融资……，大量资本争先恐后地涌入到手机游戏行业中。因此业内人士认为：2006年将成为中国手机游戏的“圈地”年。在3G来临前夜，手机游戏成为众多增值服务商摩拳擦掌，准备出击的又一焦点。

无论是在地铁里，还是机场的候机大厅，经常可以看到很多人在不停按键盘玩手机游戏来打发时间。从最初的贪吃蛇、五子棋、推箱子等单机游戏，再到今天日益流行的手机网络游戏，已经没人会怀疑手机游戏拥有的巨大潜力了。

计世资讯的数据表明，尽管2005年国内手机游戏市场的整体规模已达到12亿元，但是手机游戏真正的金矿仍然隐藏在3G那厚重的大门之后。计世资讯预测，随着3G商用的形势逐渐明朗化，国内手机游戏市场将呈现井喷式增长。2006年，手机游戏市场规模将达到18.5亿元，2008年预计将超过31亿元。

最早的手机游戏是嵌入在手机里面的，随着中国移动和中国联通先后构建了WAP和JAVA、BREW等无线增值业务平台及计费系统，下载成为目前手机游戏的主流，而3G的出现，带来了高速度的移动带宽，手机游戏也将由单机版迅速过渡到手机网络游戏时代。早在2004年10月，由美通无线开发的国内首款大型手机网络游戏《三界传说》率先在中国移动上线，目前中国市场上已经商用的手机网游已有数十款之多。2006年7月底，摩托罗拉与盛大宣布推出独家手机在线游戏《传奇世界》和《梦幻国度》，这两款游戏在互联网上也是盛大最受欢迎的游戏之一。它们可以与电脑版游戏结合和互动，用户能够在手机和电脑之间转移经验值、武器及其他资源。世界上最成功的互联网游戏服务商盛大和最大的终端制造商之一摩托罗拉共同进军手机网络游戏市场，可见这一市场的诱惑之大。

很多人认为，手机游戏将接过短信的接力棒，带来一次“暴发性增长”，最重要的依据是，中国具有庞大的潜在用户基础。目前，中国拥有1.23 亿互联网用户，其中宽带用户将近8000万，而互联网游戏是全世界这一领域规模最大的市场。原来的网游用户最有可能接受，并转化成为手机游戏的玩家。另外，3G 应用的最大卖点是娱乐性，而手机游戏的娱乐特征最为显著。手机游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的特点，更适合人们在移动中休闲和娱乐。手机游戏还有可能成为3G的重要拉动力，有专家指出：“运营商在推广3G应用时会首先选择并大量宣传多人的、互动的游戏。而日本的运营经验也显示出，重量级在线游戏的用户成了首先尝试3G业务的群体。”

那么手机游戏到底能否成为一座“金矿”呢？手机网游这个行业目前没有国外的成功经验可以借鉴，因此在满心期待和观望中，也出现了一些质疑声。

首先是收费问题。单机游戏是用户在运营商平台上下载游戏，一次性收费，网络游戏采取信息费加流量费的计费方法。信息费是固定的，但流量费却很难控制，一位做手机游戏的SP说：“现阶段流量费计算十分繁杂，连专业人士也无法准确说出某段时间某款游戏的流量费用，用户就更加无法估计了。”相信很少有人愿意接受玩几分钟的小游戏，就要支付至少10元钱甚至更多流量费的价格。因此如果计费系统和计费模式不改善，将严重影响手机网络游戏的普及。

内容则成为手机游戏进一步发展的另一瓶颈。由于受终端的制约，人们愿意在小小的手机上玩游戏并不容易。被盛大收购的著名手机游戏厂商数位红CEO吴刚认为：“手机网络游戏肯定不同于互联网游戏。手机游戏一定是很小众的，个性化很强。互联网游戏有几万甚至几十万人同时在线，游戏开发周期长，开发成本也比较高。而手机网络游戏面对的可能只是一个很小的群体，只有几千个人玩，比如一个养宠物的小游戏。手机游戏的开发周期短，需要更多针对不同细分市场的不同游戏，因此手机游戏创意要比实现更为重要。”对于目前手机游戏市场的开发现状，吴刚觉得不容乐观：“目前手机游戏创意同质化严重，而且不能脱离游戏本身的局限，很少和用户生活与工作联系起来，再加上盗版情况严重，造成黏度不够。”

手机游戏最大的不确定因素来自于产业链的变形。以目前运营商在增值业务上的导向来看，3G时代运营商将进一步加强对产业链的控制，也许现在大部分的SP将转化为CP(内容提供商)。而运营商的掌控能力和策略将在很大程度上决定手机游戏产业的未来。

手机游戏始终处于“不温不火”的状态，并没有出现2005年底各界期望的“井喷”现象，到目前为止还没有哪家企业真正能从手机游戏中赚到大笔的钱。虽然，手机游戏具备了成为3G 热点应用的种种特性，但到目前为止，似乎还没有驶入高速增长的轨道。

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