电商细分破逢节涨价怪圈酒类网站异军突起

双节来临，以茅台(600519,股吧)涨价为标志，新一轮节前涨价正式开始。而以酒仙网代表的酒水电商借3周年庆典之际，展开签名酒、免费送、买一赠一、满百减十等一系列具有网络特色的模式，彻底改变酒水“逢节必涨”的怪圈。而每年9月的酒仙网年庆有望成为酒水行业共同的节日，构成酒水每年的价格低谷。

日前，贵州茅台(600519,股吧)宣布9月1日起上调部分产品价格，平均涨幅达20%-30%。如果出厂价上调产品涉及53度新飞天，那么这款指导价现为1519元的酒，终端价格预计年底将达到1600元—1800元；而与此同时，当当网、京东商城等综合电商，以及酒仙网、酒美网、品商红酒等酒类垂直电商，却发现有力度不同的各种促销。

在酒仙网官网，记者发现，除了节日促销外，酒仙网整个页面都是3周年大促的背景。中秋、国庆、庆典三重促销，力度之大前所未见。促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式，更多了如购套装酒赠豪礼多品牌、多种类酒捆绑促销创新等等。据了解，与传统渠道借节涨价不同，电商则是借节大降。酒仙网投入上亿元，启动了为期一个月的三周年大促活动。10万瓶美酒免费送、中外名酒五折扫，购物达2000元，赢取成龙签名茅台酒等等，将人气推至高潮。

此前，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾；而随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。对此，酒仙网CEO郝鸿峰表示，酒水电商的崛起，将逐步改变人们的购物、消费习惯。

扬子晚报记者 钱大勇

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