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电商细分破逢节涨价怪圈酒类网站异军突起

发布时间:2020-06-28 13:06:44 阅读: 来源:机箱厂家

双节来临,以茅台(600519,股吧)涨价为标志,新一轮节前涨价正式开始。而以酒仙网代表的酒水电商借3周年庆典之际,展开签名酒、免费送、买一赠一、满百减十等一系列具有网络特色的模式,彻底改变酒水“逢节必涨”的怪圈。而每年9月的酒仙网年庆有望成为酒水行业共同的节日,构成酒水每年的价格低谷。

日前,贵州茅台(600519,股吧)宣布9月1日起上调部分产品价格,平均涨幅达20%-30%。如果出厂价上调产品涉及53度新飞天,那么这款指导价现为1519元的酒,终端价格预计年底将达到1600元—1800元;而与此同时,当当网、京东商城等综合电商,以及酒仙网、酒美网、品商红酒等酒类垂直电商,却发现有力度不同的各种促销。

在酒仙网官网,记者发现,除了节日促销外,酒仙网整个页面都是3周年大促的背景。中秋、国庆、庆典三重促销,力度之大前所未见。促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式,更多了如购套装酒赠豪礼多品牌、多种类酒捆绑促销创新等等。据了解,与传统渠道借节涨价不同,电商则是借节大降。酒仙网投入上亿元,启动了为期一个月的三周年大促活动。10万瓶美酒免费送、中外名酒五折扫,购物达2000元,赢取成龙签名茅台酒等等,将人气推至高潮。

此前,逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾;而随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起,网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一,却为节日酒水市场注入了新的血液,让消费者有了新的选择。对此,酒仙网CEO郝鸿峰表示,酒水电商的崛起,将逐步改变人们的购物、消费习惯。

扬子晚报记者 钱大勇

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