做和限广令下涂料企业如何开展营销活动

限广令下 涂料企业如何开展营销活动

日前，继发布“限娱令”后，广电总局祭出“限广令”：自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插将锤体和锤柄牢牢的固定在拉力实验机上播广告。这不仅是电视媒体广告部门的一大“地震”，也是不少依赖电视媒体为传播载体的企业一大冲击！曾经企业借助冠名栏目、剧集间插播、剧集植入广告等形式活跃在电视屏幕上，以提升品牌曝光度，尤其在涂料行业里，不少的企业一掷千金在电视上进行轰炸。那限广令下，涂料企业如何开展营销？品牌该如何博得最佳广告效应？

视频营销

业内人士据此判断，一直不被广告商待见的垂直视频站利用齿轮的速度转换器如腾讯视频、搜狐视频、百度奇艺、迅雷看看、优酷、土豆等，将借“限广令”迎来期盼已久的春天。2011年第3季度，中国络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，环比增涨48.1%。预计今年络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，同比去年增长130.6%。从垂直视频站数据可知，20岁到34岁的人群是主要的受众，高端涂料嘉丽士漆也关注到这一现象，在2012年品牌推广计划里，初步把视频营销写进方案里，希望借助民数量巨大的视频站，通过插播或冠名白领精英剧场，精准地投放广告，让品牌印象植入需要装修的白领阶层。

微博营销

从限广令的另一方面来看，为新兴的络媒体发展起了推进作用，事实上，媒已逐渐成为了品牌营销抢占的阵地，诸如微博载体，无疑将成为涂料企业转战络营销的必由选择。嘉丽士漆通过系列“为爱”活动，成功塑造良好的口碑，一跃成为涂料行业第一微博品牌，成为行业佳话。从有奖转发、竞猜投票、晒照片等方式，嘉丽士漆微博活动形式愈为多样，且持之以恒。在12.2日嘉丽士漆“为爱添彩”微博活动缤纷落幕，送出索尼彩电、陶瓷精品水壶等奢华大奖，紧接着“为爱筑巢”浪漫接力，为友献上苹果itouch、哈根达斯、星巴克咖啡等高品位见面礼，嘉丽士漆微博营销风暴愈演愈烈。

搜索营销

不离搜，民们通常借助搜索引擎快捷获取想要查询的资料，从而，关键字排名、站SEO优化受到了企业青睐。2011年开始，嘉丽士漆携手搜索巨头百度，投放巨额广告。当友在百度搜索“嘉丽士”、“嘉丽士漆”等关键词，嘉丽士漆简洁明了的LOGO与最新的大型环保活动信息，精美的动画给友带来视觉冲刺，尽显嘉丽士高端的品牌气息。当友在百度浏览时，当友在百度知道专区寻求帮助时，当在友MP3频道搜索喜爱的音乐时，当友在贴吧灌水时，嘉丽士的信息出现在抢眼的位置，让友了解随着工作环境的改良嘉丽士全方面的信息。除此之外，嘉丽士漆充分利用优化谷歌、搜狗、有道等搜索引擎，方便广大的友搜索时更容易获取嘉丽士信息。

公益营销

公益营销可以说是这么多种营销手段中最令人喜闻乐见的，企业通过品牌定位，在发展时不忘社会，用实际行动响应环保，一方面既可号召人民环保意识，同时也可为改善生活环境作出表率作用。涂料行业公益营销事件包括嘉宝莉“微爱”助学活动、多乐士Let’sColourFund号召人们收集装修的多余涂料粉刷社区、美涂士保护母亲河活动以及嘉丽士漆实地种植鄂尔多斯“嘉丽士漆低碳生态林”等。其中，贯穿全年来看，嘉丽士漆开展的公益活动样式较多，从“善待自然关爱熊猫”爱心认养大熊猫“嘉嘉”到从“低碳地球熄灯一小时”汇聚低碳巨大能量再到“无车环保行”倡导低碳出行，嘉丽士漆系列公益活动均入选为广东涂料协会爱心画册，受到了行业的高度认可，全面展示了企业强烈的社会感。

延伸传统媒体触角

除了因此电视广告以外，传统媒体依然保留着不可替代的优势，如公交车车身广告可游走在繁华路段亦可深入到村落，覆盖面甚广，嘉丽士漆更是相中了表现更为高端的LED流动车，穿梭人流旺集处，以动态漂亮视频画面吸引大众注意。而户外广告，如建材市场广告则是增加经销商信心，向竞争对手展示雄厚实力的不错手段；小区促销广告是较为直接精准的形式，最有可能短时间促成成交；乡镇墙体广告是密集络，有助招商拓展的不错选择；另外，纸媒广告则是有助于深入知识分子家庭……在河南商丘小区活动中，嘉丽士漆在饮水机矿泉水瓶身贴上促销标签，轻松走进千家万户，既美化又容易被接受。

上述几种营销方式或许尚未能全面概括涂企营销方式，但也一定程度上对涂料行业的一点启迪。创新，一直每个创业的发展出路，也是嘉丽士漆发展的必由之路，只有敢于投入，勇于尝试，才有机会捷足先登。互联世界里，打破线下传统大品牌高知名度的定律，为品牌崛起提供宽阔的舞台，在新一轮的营销风暴里，相信嘉丽士漆在3+3粘性营销指导下，凭借精准营销、口碑营销、病毒式传播，四两搏千金，定能实现品牌高端崛起，展翅翱翔E时代。

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