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DSP中国一周年从0到40亿新日

发布时间:2020-01-15 09:34:07 阅读: 来源:机箱厂家

互联网是一个不断创造传奇的领域,网络营销方式也不断翻新着人们对于广告的认知:从广而告之到精准定向,从媒体购买到受众营销,互联网广告总能带给营销人惊喜。2012年,这个惊喜非DSP(需求方平台)莫属。从2012年3月悠易发布中国第一个DSP平台至今,DSP在中国已经走过整整一年时间。

这一年间,精准营销发生了翻天覆地的变化:几乎所有的AdNetwork都向DSP或者SSP(供应方平台)的方向转变,大型媒体开始对AdExchange(广告交易平台)跃跃欲试,从最初的谷歌、淘宝到后来的腾讯、盛大等,他们的加入无疑更加繁荣了RTB(实时竞价)市场。此外,连第三方机构也表现出极大的热情;2013年初,由DCCI牵头组建的DA(DataAlliance)数据联盟,意在弥补DMP(数据管理平台)这一市场空缺,使RTB营销链条更加完善顺畅。

这一年间,通过DSP进行交易的流量从0快速增加到每日40亿展示量,广告主的ROI也通过DSP不断优化的算法得到大幅提升。

这一年间,通过DSP进行广告投放的客户涵盖汽车、金融、旅游、快消等各个领域;其中沃尔沃率先试水,投放了中国RTB品牌营销第一单。之后,联合利华、壳牌等数以百计的知名企业纷纷试水DSP。

艾瑞数据显示,在2012年,DSP广告投放市场规模为9.1亿人民币,2015年将突破百亿。GoogleDoubleClick认为,到2015年,通过DSP和AdExchange进行交易的广告量占总体展示广告市场份额的50%以上。

借着DSP中国一周年的契机,悠易将会在2013年2月28日和3月7日,分别于上海与广州再次举办DSP开放日。DSP开放日是一系列围绕RTB营销领域热点,组织各环节专家一起把脉趋势的高端沙龙,于2012年12月在北京首次举办。悠易希望通过这一系列的活动,为DSP在中国的发展指引方向。

(责任编辑:硅谷网·)

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