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Groupon大幅增加谷歌AdSense广告投入

发布时间:2020-02-10 10:56:28 阅读: 来源:机箱厂家

北京时间9月8日下午消息,据国外媒体今日报道,美国团购网站Groupon过去两个月开始大幅增加谷歌AdSense的广告投入。

谷歌AdSense是互联网上最常见的广告形式。这类广告以往只附带文本链接,但现在逐渐开始增加图片等内容。由于谷歌旗下还拥有DoubleClick显示广告网络,因此今后有望在AdSense中附带更多富媒体内容。

美国网民过去两个月间每天都能够从大型内容网站以及Gmail邮件中看到大量有关Groupon的文本和图片广告。

业内人士认为,Groupon向AdSense投入大量广告资金不无道理。主要原因在于AdSense的地理定位能力。谷歌允许广告主针对某一特定地区的网民发布精准广告,所以,Groupon芝加哥分站可以只针对当地的用户发布团购信息。当芝加哥网民看到针对其居住地发布的团购信息时,便会大幅增加点击率。而且预期点击率也是AdSense决定展示哪个广告的重要考虑因素。

其次,Groupon所提供的团购交易都非常引人注目,而AdSense中的很多广告却不够吸引人,无法获得足够的点击。然而,由于很多网民都会借助互联网来节约消费开支,因此Groupon的广告能够吸引非常多用户的关注。所以,便会进一步提升Groupon的广告在AdSense中的点击率。

第三,Groupon之所以购买AdSense广告是看中其有效的商业模式。无论何时,广告主都可以根据投资回报率对广告进行优化。Twitter和Facebook等社交网络,或者ESPN和CNN等内容网站在这方面的表现都不如AdSense,因此无法吸引电子商务类企业。而Groupon则可以借助AdSense获得很多用户,而且可以通过数据来了解从每个用户身上获得的具体收益。这就成为Groupon在美国各大城市投放众多AdSense广告的又一大原因。

Groupon的财务现状也是该公司能够大批购买AdSense广告的一个原因。今年4月,Groupon从俄罗斯投资公司、Facebook股东DST那里获得了1.35亿美元的投资。这笔资金使得Groupon有能力进行大规模的营销投入。

这对于网络内容发布商而言是一个利好消息,随着AdSense的成功和渠道竞争的日益激烈,内容发布商借助AdSense广告可以获得越来越多的收益。今年3月,Groupon的竞争对手Living Social融资2500万美元。还有不计其数的团购网站也在逐步兴起,这都将对Groupon的主导地位构成挑战,并将最终增加网络内容发布商的AdSense广告收入。

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