【资讯】速8代表大多直男审美只因女性观众太感性刘婕

发布时间：2020-10-18 19:20:45 阅读：次来源：机箱厂家

近十年来，中国电影票房进入高速发展期，票房增长近20倍，银幕数量激增。随着新一代导演的崛起，中国电影市场上的作品呈现出多样化的态势，但逐年扩大的电影市场以及繁荣的作品表象背后也隐含着国产电影发展面临的问题。因为当下，女性观众是中国电影市场的主力，占了近60%，所以业内有句话叫做“得女性观众者得天下”。甚至有研究数据显示：只要一部电影男女观众的比例达到了45:55，票房那就一定没问题了。那么，什么时候中国男性观众能够被中国电影打动，成为叱咤中国票房的主力军和风向标？

男性视觉拍摄的大片票房总是不尽人意

无数事实告诉我们，一部影片若想大卖离不开女性观众的支持。即便是纯男性视角的影片，也要有抓住女性观众的元素。若是非要逆势而为，那么任何大片、大腕、导演、营销都会惨败！因为在强大的市场规律面前，包括张艺谋等知名导演在内的任何人为力量都是微不足道的。

回想去年的《摆渡人》和《铁道飞虎》，主角和导演都堪称2016年度种子选手，但《摆渡人》这部在豆瓣开画居然创造3.3分神奇低分的电影，居然成为大赢家！深究其幕后原因，不外乎市场受到“阴盛阳衰”影响，而该电影又恰好把握了电影市场男女受众的黄金比例，才有了后期票房的强势碾压。同比，耗资10亿人民币的《长城》在国内的票房并不理想，只能卖到10亿左右；《铁道飞虎》的场面比《摆渡人》更宏大，但是硬汉味道太浓，票房前三天也敌不过《摆渡人》。

从今年影市的表现来看，被影视圈深深信仰的票房灵药“小鲜肉”骤然失宠，鲜肉+IP的“通吃牌”在今年有些落寞。其实也并非是女性比例越多越好，例如《小时代》这样的粉丝电影和诸多青春片，女性观众占比竟然达到70%，但是这些影片很容易受到男性精英主导的主流媒体和业内诟病，并且票房体量也会受到限制，因为这种电影本身会被很多男性观众和精英观众自动屏蔽。

虽然《老炮儿》这样明显女性角色有所缺失的“直男电影”，就已经开始获得观众青睐。但是也只能和青春片和爱情片打个平手，这更让业内人士相信——这是由女性观众支撑的所谓“阴盛阳衰”的电影市场。

专家研究发现：45:55是男女观众黄金比例

近期，有研究发现：当一部电影男女观众的比例达到45:55的时候，票房产出比最高！比如去年春节档的《美人鱼》和《三打白骨精》就是最好的例子。平心而论《三打白骨精》的特效量和制作难度要远超《美人鱼》，但是《美人鱼》可以卖到30多亿，而《三打》却只卖了10多亿，除了星爷强大的号召力以外还有非常重要的一点就是《美人鱼》抓住了女性观众！

不同于国内电影制作，好莱坞在男女观众比例设计这一点上就把握的很到位，虽然占据主要市场的打打杀杀的超级英雄系列大多是男性观众的最爱，但与此同时也能照顾到女性观众的各种元素，正因如此英雄系列的电影票房都不会太差。

放眼国内电影市场尽管每年也会有《智取威虎山》、《老炮儿》（男女观众比例为46.3:53.7，很多女性观众为吴亦凡和李易峰的颜值而来）、《湄公河行动》（男女观众比为47.3:52.7，因为很多女性观众为彭于晏和张涵予的颜值和身材而来）这样男性题材的特例，但是它们也的确吸引了一些女性观众。

其实荷尔蒙本不分男女，在电影中同样如此。对于男人而言，看的是动作，对于女人来说，看的是肌肉。只是相对而言，“直男电影”长期缺乏标杆性作品，在市场中的号召力不强，不足以将转战游戏、直播和网大的男性观众重新拉回影院。其实，台湾的陈木胜、林超贤，香港的杜琪峰，近两年执导了不少“直男”动作片。而今年《速度与激情8》的热映，也让很多影迷看到。“直男影片”其实有更广阔的市场潜力，就看男性观众买不买账。

将男性观众拉回大屏幕才能改变中国影片方向

纵观国内电影市场观众变成了女性为主，但大多电影生产者却是男性为主。所以电影内容和受众产生了偏差。老一代导演习惯以男性思维为导向来生产电影。也正是由于很多大导演们不愿意为年轻女性服务，所以给了一批懂女性，尤其懂年轻女性的导演机会。例如郭敬明等人，他们愿意专门为女性生产电影，却被称为电影“投机者”。

既然生在这个女性观众主导电影市场的时代，就要求导演也要有女性思维。而对于电影行业（无论从男女比例还是消费能力上来看）我们应该有更高层次的责任：把流失了的男性观众重新拉回电影院。

回想主打合家欢的《捉妖记》“力压”《速度与激情7》拿下年度票房冠军，《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》之类的喜剧电影大量出现又将“直男电影”的光辉掩盖。被女性观众喜好压碾的电影市场，直到《湄公河行动》黑马逆袭，才获得了口碑和票房的双丰收。

由于电影是一个社交为主的市场，只有不到20%的观众是一个人为看电影本身去进电影院，有30%多是三个人以上的家庭用户或好朋友们一起去进电影院。往往很多女性观众对电影的评价更感性，男性观众则更看重一部作品的逻辑与情节。

在贺岁档开画的战争片《血战钢锯岭》，则凭借着强势的口碑在影院坚挺。虽然这部影片有着“奥斯卡种子选手”的光环，但影片在北美上映时定位为R级，而且从影片的主演阵容来说，也缺乏国内普通大众所熟悉的明星。诸多因素让这部电影的开画票房并不理想，但很快就凭借“燃爆”的战争场面赢得了观众喜爱，其故事背后散发的人性光辉引起了所有观众的情感共鸣。

电影行业和互联网行业一样，如今已经告别人口红利，告别用免费或低价换市场的初级阶段。圈地运动已经结束，接下来就是要精耕细作。对于整个中国经济来说，中产阶级将成为主流，所以接下来以电影为代表的内容产业也要告别屌丝经济，进行消费升级，进而产业升级。说白了，就是不再一味追求小镇青年，要开始为中产阶级服务。为什么美剧质量这么高？例如HBO《西部世界》《斯巴达克斯》《纸牌屋》等精品美剧都是男性视角？这是因为HBO是付费频道，以男性观众为主。相比女性观众，男性和精英用户愿意为高质量内容付费，并且愿意付出比平均电影票价更高的价格。所以理论上来讲，如果专门为男性和精英人群定位的电影，其票价可以提高到100元以上也没问题！

同样，这也解释了为什么电影市场的票补也不太灵光了，因为电影市场也在消费升级。但是电影公司却还是提供价廉质次的电影产品，自然会被新兴的中产阶级观众抛弃。观众变了，口味也变了，但是这届生产者，也就是导演和演员却没有跟上。所以不是这届观众不行了，而是这届导演不行了。

屌丝是性价比的爱好者，中产阶级是性能比的爱好者。消费升级不是更贵，不是更好，而是更用心。能够吸引女性受众的点主要在于影片中的“小鲜肉”。但无论是剧情需要还是就“小鲜肉”在大银幕的历来表现，都不具备让女性影迷持续关注的动力。

从今年的市场来看，“直男”影片似乎开始翻身市场需求。一部分原因在于部分影片自身质量出色赢得观众好感，另一方面在于主打女性受众影片的口碑扑街，让观众对于烂片的忍耐达到极限。如今很多公司和影片都过于追求大数据的整合，通过大数据来分析受众需求、影片定位、档期空间等等。但毕竟走入电影院的是实实在在的人，人的情感和情感变化是数据无法全然掌握的。其实好莱坞大片也是男性视角为多，但是它们自身这么多年有着强烈的市场意识，不断自我进化。所以，中国电影要好好学习学习好莱坞既有大片模式，想想如何同时兼容男女观众。