奢侈品牌推出中国蛇年主题商品-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:28:05 阅读：次来源：机箱厂家

中国的农历新年将于2月10号到来，届时人们将迎来蛇年，新年购物季也将拉开序幕。蛇年的新年购物季目前正从北京的精品店延伸到比弗利山庄(Beverly Hills)。

奢侈品牌正在推出各色商品，希望在这个假期大赚一笔。中国的新年假期是亚洲最大的购物季。更多西方品牌正在参与到蛇年的促销中，纷纷推出以蛇和红色为主题的商品，包括表盘上刻有蛇图案的、售价15万美元的江诗丹顿(Vacheron Constantin)手表，以及具有蛇形车标的限量版梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) Smart轿车。梅赛德斯-奔驰的这款车仅生产了666辆。

这个长达15天的节日也被称作中国新年或春节，在此期间，数百万度假的中国人将乘飞机出行，异地消费大举购物。在美国和欧洲城市的商店已经出现大量与蛇有关的产品，那里的国际零售商正非常急切地想要吸引来自世界第二大经济体的购物者。

咨询公司摩立特集团(Monitor Group)合伙人、追踪中国零售趋势的唐仕德(Torsten Stocker)说，农历新年已经成为各品牌年度周期的一部分，很难说得清楚这其中有多少是中国人实际的需求，有多少是西方人的思维，觉得“我们在上面放一条红色的龙吧，中国人肯定会喜欢的”，但是毫无疑问确实存在这样一个市场。

农历新年传统上是亲朋好友聚餐和互赠礼物的时候。过去，人们一般把新钞票放在红色信封（红色代表吉利）里作为新年礼物。但是中国日益庞大的富裕阶层越来越喜欢花钱购买更奢侈的商品作为给他人或者自己的礼物。

Yimmy Law有着自己的新年购物习惯。这名55岁的香港法律顾问会仔细打量当地珠宝店橱窗里展示的商品，寻找纯金的生肖雕像，她会把雕像摆在起居室，成为她新增加的收藏品。

她在提到新年购物时说：我每年都会买这些东西来庆祝新年。

Yimmy Law计划每年花6万港元购买纯金的藏品，以及送给家人和商业伙伴的其他珠宝、酒类礼品和食品篮。

咨询公司贝恩公司(Bain & Company)的合伙人兰尼斯(Bruno Lannes)说，中国在新年会迎来购物高峰。中国商务部的数据显示，去年中国所有商品的销售额同比增长了16%。

中国新年的购物热潮也延伸至其他国家，根据专门帮助游客办理境外购物退税的公司环球蓝联(Global Blue)的统计，中国内地游客到欧洲、新加坡和香港旅游的平均消费为1.1万欧元（合14,940美元）。根据贝恩公司的数据，中国消费者去年成为全球最大的奢侈品购买群体，2012年首次超过了美国和日本的消费者。

纽约的高端精品店波道夫•古德曼时尚精品店(Bergdorf Goodman)安排了以中国农历新年为主题的橱窗展示，增加了讲中文的员工，该店还将向中国购物者发放红包，红包中有一个中文的店内指南，以及其餐厅的饮料兑换券。

该店的总经理卡皮兹(John Capizzi)说：销售一定会上涨，我们知道中国的消费者一定会来。

伦敦的哈洛德百货(Harrod''s)正在销售自有品牌的蛇图案金条，重量从5克到100克不等，价格在320美元到5,700美元之间。哈洛德的一名发言人说，哈洛德百货去年第一次出售金条，需求很强劲。

去年是中国的龙年，几家欧美品牌发布了以龙为主题的限量版产品以吸引中国买家。其中较为奢侈的产品之一是劳斯莱斯(Rolls-Royce)推出的“龙年”幻影(Phantom)汽车，价格逾130万美元，车内头枕上有金线绣成的龙，车身两侧也喷涂了龙图案，车门踏板上有LED显示的Year of the Dragon 2012字样。该特别版汽车在八周内就被买走。

别指望今年会有蛇年版了。劳斯莱斯的发言人说，基于这种动物形象的考虑是其不会生产以蛇为主题的汽车的一个原因。

其他公司也在绞尽脑汁地就一种让部分顾客害怕的生肖动物展开营销。

高端旅游公司Affinity China的首席执行长Christine Lu说，你可以看到一些品牌将蛇说成“小龙”，因为蛇本身不是那么可爱。该公司正在组织50人的豪华旅游团，前往美国加州和内华达州，行程10天。旅游团成员每人支付的费用为人民币8.8万元（合14,150美元），行程中包括萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)和比佛利山庄的博柏利(Burberry)。

香港珠宝商周大福(Chow Tai Fook)说，即使是在鼠年、猪年和牛年等不那么有魅力的年份，其生肖主题的首饰也卖得很好。购物者根据生肖为孩子或自己购买这些饰品。

古驰(Gucci)也借中国春节展开营销，推出了一系列红色配饰，比如一款外形方正的大手提包，配有心形皮制挂坠，以及带有生肖图案的个性化行李标牌。

与此同时，路易威登(Louis Vuitton)则向购物者提供一项服务，可以用蛇纹图案印绣他们的行李箱上的字母缩写。该公司在中国一些店铺聘请了书法家为顾客即兴写下新春祝福让他们带回家，还有传统的年画。

27岁的王蒙（音）在北京从事营销工作，她以前曾经买过生肖纪念产品，比如2011年的一款粉色普拉达(Prada)钱包，那是兔年的推广产品之一。不过她说，她买那个钱包跟那只兔子无关。

她说：我从来不在意那些动物，重要的是设计。

每年这个时候，高端手表制造商常常推出最新设计的产品彼此竞争。伯爵(Piaget)正在推广一款价格为6.8万美元的手表，上面有一条景泰蓝的蛇图案，表盘配有78颗钻石。2007年，该品牌设计了一套12款所有生肖动物的手表，去年又销售一款以龙为主题的手表。

对于珠宝品牌宝格丽(Bulgari)来说，蛇年是轻松的一年。这家公司以前从未针对中国春节推出特别版的产品，但它自上世纪60年代以来就有Serpenti（意为“蛇形”）系列产品。去年秋季该公司重新推出这一系列，增加了一些新品，比如独一无二的钻石翡翠Serpenti项链，旨在迎合中国有钱人的品味。该产品标价超过40万美元。

宝格丽母公司路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)的手表和珠宝业务总裁特朗潘尼(Francesco Trapani)说：蛇一直是我们的标志之一，因此我们很幸运。宝格丽在纽约第五大道的店铺外面有一条闪闪发光的巨蛇作为装饰。

每年这个时候，威士忌和干邑公司在亚洲的销售额都会飙升，因为男士们为同事和客户购买瓶装酒作为礼物。尊尼获加(Johnnie Walker)针对假日推出红色礼品装，包装内有一个用于即兴敬酒的平底酒杯，还有瓶装的红牌和蓝牌威士忌。

今年，尊尼获加推出了一套12瓶蓝牌威士忌，每瓶上面都有不同的烫金生肖图案。该公司仅生产了88套（8是个吉利数字），每套价格4,800美元，只在其仅限会员的上海俱乐部“尊邸”(Johnnie Walker Mansion)有售。该公司说，自1月推出以来，一半以上的套装产品不到两周就已售出。（A06）