分析手机网游全面分析与实施计划

一、手机网络游戏的现状

2004年是移动通讯增值业务飞速发展的一年，彩铃、彩信、IVR、WAP聊天/社区、K-JAVA游戏、媒体下载、即时通讯等业务被广泛地应用，许多增值业务的服务提供商及开发商也从中获得了丰厚的利润。此外，广大的SP和CP在上述较成熟业务的基础上，还在不断地开拓与挖掘，寻找着新的业务增长点。网络游戏，这一在PC平台上如火如荼，创造了无数财富神话的行业，在2004年也悄然出现在了手机平台。回想它的出现过程，虽然最后真正处于正式营运的项目并不多，但其中也不乏火热的市场宣传与炒作。

2004年9月，数字鱼推出了由摩邦工作组制作的名为《大话三国2》的手机网络游戏。9月7日，盛大宣布收购知名移动设备游戏厂商——北京数位红，并于随后推出了与其PC网络游戏相结合的手机游戏——《传奇世界》。同样是9月，2004中国国际移动游戏高峰会议上，美通无线总裁王唯嘉向媒体宣布，由其开发团队自主开发的手机网络游戏《三界传说》将于10月进入公开测试阶段。

随后，《神役》、《无限乾坤》、《亲邻蜜友》、《中古之野望》等其它厂商开发的手机网络游戏也相继浮出水面。由此可见，一些SP和CP已经看到了将网络游戏从PC平台移植到手机平台的巨大市场潜力与空间，并已经采取了一系列的实际行动，他们希望网络游戏在来到移动通讯设备这一全新的平台上，也能呈现出PC平台上那样热火朝天的景象，并成为业务的黄金增长点和真正的“重量级”、“杀手级”增值服务。

网络游戏在PC平台的巨大成功，其实是一种娱乐方式的成功，在这个物质主义的时代，工作与学习的压力使得生活在繁忙都市的人们渴望更多的交流与沟通，网络游戏的出现使得人们的这一需求得到了极大的满足，它以丰富的游戏系统功能构建出一个虚拟的世界，人与人之间的距离被拉近，玩家可以随心所欲地进行游戏任务执行、聊天交友、战斗、经商、建立与加入帮派、结盟，从而体现出自己在游戏世界中的价值，实现自己在现实世界中无法实现的梦想。在过去的移动增值服务中，也出现过象WAP聊天交友、短信文字游戏等娱乐互动类型的业务，但这些业务大都项目规模小，功能单一，不够图形化，游戏娱乐性不强。用户在较短的时间内即可玩通游戏功能，因此他们在不同SP提供的业务间换手率较高，而且这样的业务非常繁多，用户人气分散，SP们很难做到象PC网络游戏一样聚集大量的忠实玩家并长期持续地收取他们的服务费用。随着移动通信网络建设，移动设备终端、移动通信及其相关软硬件技术、用户消费水平与需求等各方面的不断发展，增值服务的提供商和开发商们看到，将网络游戏从PC平台移植到手机平台这一想法，已经从昨天的不可能变成了今天的有可能，手机，本身就是现代社会人与人之间用于相互交流和沟通的工具，在各方面条件都日趋成熟的情况下，难怪众多增值服务厂商要把目光聚焦在网络游戏这一强调用户间交流与沟通的娱乐产业上。

据不完全统计，目前在手机网络游戏业务上已经有所产出和正处于开发中的公司已经超过10家，多款手机网络游戏已处于内测阶段。应该说各厂商都希望网络游戏能够在手机这一全新的平台上持续发展，为增值服务营造出空前的市场，手机网络游戏，寄托着移动通信营运商、增值服务营运商、开发商、手机生产商这一产业链上的共同希望！如果说2004年下半年是手机网络游戏的起步，那么毫无疑问，2005将是手机网络游戏真正发展的一年，人们看到的将不再是一味的市场宣传与炒作，而是一个个投放市场的产品实体。可以毫不夸张的说，2005年，也许会在将来被人们称为手机网络游戏元年！

以下是对部分的游戏DEMO和目前一些处于内测中的手机网游的比较： [img][/img] 名称:三界传说 开发公司:美通无 评述:号称是多人在线角色扮演，其实不是真正意义的MMORPG，适应机型不够广泛，属于文字辅以图形的MUD游戏。[img][/img] 名称:传奇世界 开发公司:数位红 评述:PC网游的辅助、结合性产品，非独立的手机网络游戏。 [img][/img] 名称:恋爱行星 开发公司:金山无线 评述:游戏情节比较简单，同样不属于真正的MMORPG，应该是金山的试探性产品 [img][/img] 名称:二人世界 开发公司:摩帆数码 评述:以交友为主的游戏，画面为简单的人物＋背景组合，同样不具备PC上MMORPG的游戏功能 [img][/img] 名称:大话三国

开发公司:摩邦 评述:游戏具有MMORPG的特点，但画面比较单一，另据玩家反映，游戏过程中经常需要等待，有短信游戏的痕迹 [img][/img] 名称:无限乾坤

开发公司:道隆科技

评述:游戏画面单一，支持机型不够广泛，刚接触游戏的玩家所给的印象分不高 [img][/img] 名称:神役

开发公司:羽蛇科技

评述:游戏规模与品质超过上述所有产品，是目前市面上与PC网游最为接近的产品，游戏功能也比较丰富，但客户端画面为纯2D，层次感、真实感有所欠缺。 二．不要怀疑，手机网游是移动增值服务的下一个热点

中国有3亿多的手机用户，手机作为现代化的通讯工具在中国的普及度极高，使用频繁，几乎已经成为都市人的生活必需品。随着近几年手机生产技术的不断发展，手机的硬件性能得到大幅度提高，同时随着用户需求的不断发展，手机已经从单纯的通话工具演变为集个人商务助理、音频/视频播放机、数码照（摄）像机等功能于一身的数字化产品，越来越强大的硬件性能给娱乐产业在手机平台上的发展提供了得天独厚的条件。

从移动通讯增值服务的市场来看，2004年在信息产业部和电信服务商的规范下，增值服务的市场竞争更加规范化，短信暴利的时代已经过去，不管是增值服务的营运商还是开发商，要在行业里寻求持续和长远的发展，必须要做广大用户真正需要的产品，因此在现有业务上寻找新的业务增长点这一愿望已变得日趋强烈。

如果将行业市场比喻为一座岛屿，那么PC网游无疑已经成为一座真正的金银岛，早期登陆到岛上并落根扎户的‘居民’早已赚得个腰缠万贯，盆满钵满。

几年时间的发展，已经使得市场格局清晰化，知名的大厂商几将业务垄断，后续进入的生力军很难再能从中找到市场空间，只能过着夹缝中求生存的日子。而如今的手机网络游戏呢？可以说，几乎就是一座无人岛屿！重要的是谁能抢摊！虽然目前已经有一些厂商率先进入了这一领域，但这并不能成为日后手机网游版图分化的决定性因素，从目前的产品规模与质量来看，大多厂商都是在做技术摸索与市场探测，真正有规模有品质的手机网游不多。因此，现在进入这一领域的厂商绝对不晚，完全有机会为自己赢得一席之地，但是如果真的打算进入，就绝不能再迟疑了！今天的无人岛，转眼就是众多竞争对手的新大陆！

网络游戏在手机平台上的出现，同时也是增值业务在日后必定更加丰富化、多元化的一个重要标志。特别是打算扮演增值服务开发商的企业，即使不打算进军手机网游这一领域，但随着2005年3G进入中国并颁发牌照，日后的增值服务项目在成本与技术含量上都会有所提高，因此开发商们具备新业务的技术，拥有自己的技术研发团队是必须的。没有业务的产出能力，何谈业务推广？不具备新业务的相应技术，等同于失去行业竞争力!虽然后期的市场推广与运营手段同等重要，但对于开发商这一角色来说，业务技术绝对是大前提。已经有专业人士指出，手机网游的发展，可能会成为SP,CP重新洗牌、优胜劣汰的过程。据统计，国内无线增值服务提供商目前有9000多家，主要靠短信，彩信，彩铃，WAP等方式获利，技术门槛较低，进入市场方便，业务遍及全国，用户也很分散，真正的品牌厂商屈指可数。相对而言，手机网游对技术含量、制作成本、市场推广、营运等各方面的要求都大大提高，虽然手机网游不是用来取代短信、彩信、彩铃、WAP等业务的，但它的出现无疑将极大程度地挤压这些业务所占的市场份额，一部分市场竞争者将因此而被清洗出局。PC平台上的MUD不是终点,所以诞生了2D网游，2D网游不是终点，所以诞生了3D网游，3D网游就是终点吗？绝对不是！手机平台上呢？虽然彩信、彩铃、WAP等业务还保持有不错的势头，但这些业务不是增值服务的终点，手机网游也不会是，终点是不存在的，但你必须和竞争对手保持同步，维持旧业务，抢占新业务，要做大做强，就必须站在行业的风口浪尖！

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