QQ浏览器试水娱乐营销

QQ浏览器召开了其品牌微电影《选择，我要的现在就要》的启动仪式暨导演分享会。作为QQ浏览器“我要的现在就要”品牌推广第二季的重点之一，这部由张一白指导、李易峰参演的微电影在活动现场受到了学生的热切关注。腾讯移动互联网事业群市场部总经理乐露萍表示,QQ浏览器此次品牌活动主要针对“90后”群体展开，QQ浏览器也一直在洞察“90后”人群。

选择“90后”作为主要受众，在腾讯看来更深层的原因来自于“90后”不同于“70后”、“80后”的一些特质，并且随着“90后”成长成为这个社会越来越重要的群体，这些特质开始成为推动互联网的发展、甚至推动社会进步的因素。

“90后”已经成长到面临许多选择的阶段，因此“90后”的选择态度正是他们人生态度的一个缩影。“QQ浏览器一直致力于打造一个年轻人首选品牌。在2013年我们提出了"我要的现在就要"的口号来帮助"90后"呐喊出自己的声音，今年在这个基础上进行了话题的聚焦，提出了选择这个核心词。”QQ浏览器将“90后”的选择态度理解为勇敢选择，敢于坚持；拥有梦想立即行动。“我们不仅仅希望"90后"来关注，还希望引起"90后"的群体共鸣，并鼓励和引导他们。所以我们找了一个能够帮助我们与"90后"沟通的伙伴，也决心尝试"90后"更喜欢的表达方式。”为了更好地表现对于“90后”选择态度的理解和鼓励，QQ浏览器首次起用了代言人，同时也尝试娱乐营销，联手张一白导演共同拍摄“90后”青春主题微电影。

据悉，李易峰为QQ浏览器拍摄的首支TVC上线当天，《选择，我要的现在就要》就已经蹿升新浪微博热门话题总榜第三，三天内阅读数超1.2亿次，两天内单条微博“点赞”超过10万次，五天内视频点击超过400万次，同时用户还自发分享、创建与“选择”相关的话题讨论，刚刚开始，便引发了“90后”群体的热烈讨论。

虽然《选择，我要的现在就要》这个态度是核心品牌主张，但是乐露萍表示QQ浏览器做的远不止这些。“"90后"不喜欢被动接受，更希望主动参与，多渠道接收信息。QQ浏览器突破传统的直推营销方式，加入了微电影全程参与和各种线上线下活动，深入到校园、粉丝群体中，实现双向互动，加强用户参与，多维度多角度将信息传递到用户层面。”

北京商报记者 吴辰光

（责任编辑：HN025）

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